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欧莱雅商赛 2016欧莱雅校园市场策划大赛中国区总决赛风云再起

2016年3月23日,上海。被誉为校园营销奥斯卡的2016欧莱雅校园营销策划大赛中国总决赛吹响了号角。来自北大、复旦等高校的十强国家队展开巅峰对决,展示他们为罗氏-波西品牌定制的数字化营销计划,以无限创意颠覆未来。最终,来自unnc的pastaRice队获得了冠军,并获得了巴黎决赛的入场

2016年3月23日,上海。

被誉为校园营销奥斯卡的2016欧莱雅校园营销策划大赛中国总决赛吹响了号角。来自北大、复旦等高校的十强国家队展开巅峰对决,展示他们为罗氏-波西品牌定制的数字化营销计划,以无限创意颠覆未来。最终,来自unnc的pastaRice队获得了冠军,并获得了巴黎决赛的入场券。

欧莱雅中国区首席执行官司博汉将该奖项颁发给了中国校园市场规划竞赛冠军——英国国家通信公司(unnc pastaRice)的团队

所有参赛选手都出生在瞬息万变的“互联网+”时代。他们是移动时代的新生力量,他们的生活被数字技术迅速“刷新”。他们时刻接触手机等移动终端,频繁社交,激情分享,随时保持“在线”。本次比赛的命题要求参赛选手充分发挥自己与生俱来的数字天赋,以数字传播、在线服务和渠道、互联网互联社区为核心,为罗氏-波西品牌定制全方位的数字营销策略,以吸引和发展同时代的新一代“小鲜肉”消费者。

作为欧莱雅集团旗下最受欢迎的品牌之一,也是近年来发展最快的品牌之一,罗氏波赛不仅致力于为消费者提供最专业的护肤品,还将O2O打造成“互联网+”时代具有生产力的美容行业第一品牌。罗氏波赛成功完成柜台数字化分流,通过“最后1公里的促销”实现强劲增长。其O2O应用获得艾菲奖和长城广告节创意金奖。今年,以罗氏-波西的数字营销计划作为本次比赛的命题,让这些90后选手倍感兴奋。

欧莱雅中国首席执行官斯帕汉说:“数字化转型要求我们以全新的方式打造品牌。只有深入了解消费者,用创新、精彩的内容吸引他们,满足他们的需求,才能赢得消费者的心。优秀的人才和敬业的团队是欧莱雅赢得数字化未来的关键。今天看到了很多90后的人才,而这正是欧莱雅打造校园市场策划大赛的初衷——为未来挖掘最优秀的营销人才。”

为了更好地鼓励和帮助青年学生,欧莱雅中国区CEO司博涵、欧莱雅中国区副总裁高明、欧莱雅中国区副总裁/活性健康化妆品部总经理、罗氏-波西品牌总监、欧莱雅中国区媒体总监张等多名高级管理人员和数十名经验丰富的品牌经理组成导师和评委,在整个比赛过程中对学生进行专业指导。不仅如此,欧莱雅还为玩家创造了一个精彩的数字之旅——利用“欧莱雅校园博客营”等微信平台招募选手;提供一个集学习和社交功能于一体的在线学习平台;专门设立了网上投票产生的“最受欢迎奖”。

欧莱雅中国区副总裁高明向网民投票选出的最受欢迎的奖项颁奖

这场数字竞赛的背后是欧莱雅打造最优秀数字团队的决心。目前欧莱雅中国拥有数百名数字营销专家,分布在品牌、市场、销售等各个职能团队;同时,公司投入巨资进行数字化培训,提高员工的数字化技能;欧莱雅还注重跨部门、跨层次的数字沟通,进入公司的“90后鲜肉”有机会担任高管的数字导师。今年校园市场策划大赛的优秀选手将有机会先拿到欧莱雅暑期实习生和管理实习生的名额,向精英团队“零距离”学习。

作为一种创新的品牌管理和营销人才招聘方式,欧莱雅校园营销策划大赛通过真实的品牌案例模拟现实的“商战”环境。自1992年成立以来,该项目一直在不断创新——从男性“颜色”市场到旅游零售,从产品创新到数字营销,鼓励大学生作为品牌经理设计创造性的营销方案。现在已经发展成为世界著名大学之间的营销和品牌管理的国际竞争,在过去的24年里吸引了来自45个以上国家的8万多名大学生踊跃参与。该项目自2003年进入中国以来,一直在校园内广受欢迎。仅在2016年,就有600多名申请人。

欧莱雅中国人力资源部副总裁高明表示:“欧莱雅一直将人视为最宝贵的财富,我很高兴看到每年都有大量有才华、有创业精神的学生通过这场比赛与欧莱雅结缘。今后,我们将继续投资人才,帮助年轻人实现职业梦想。”

2016年欧莱雅校园市场策划大赛中国区总决赛死灰复燃

【关于“欧莱雅校园市场策划大赛”】

1992年,欧莱雅校园市场策划大赛由全球最大的化妆品集团欧莱雅发起,旨在招募和挖掘品牌管理和营销方面的人才。每年大赛都会布置一个全新的命题,招收对全球营销有创新和兴趣的大四本科生和硕士生。三个同学组成一个团队在比赛中扮演品牌经理的角色,综合考虑了产品性质、品牌风格、市场环境等诸多因素。,并策划了一个有创意且可执行的营销计划。

[关于罗氏-波赛]

源自法国传奇愈合温泉的La roche-posay品牌,以改善敏感肌肤质地为使命,致力于从皮肤科专业领域为各类敏感肌肤提供更好的肌肤解决方案,为敏感肌肤创造新的生活。由于该品牌更注重功效和耐受性,独特的温泉水是罗氏波赛所有产品的必备成分,具有高效、高耐受性的独特优势。所有产品不仅符合制药行业标准,简化成分,限制使用防腐剂,通过敏感皮肤测试,还通过皮肤科医生有效性的科学论证,被全球25000多名皮肤科医生推荐为女性、男性、儿童日常护肤产品。作为开发敏感皮肤专用产品的领先品牌,罗氏研发拥有30多年的研究经验和25项专利,产品覆盖60多个国家。

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